Implementasi Pelatihan Pemasaran Berbasis Digital sebagai Upaya Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Desa Nogosaren

Aditya Rendy Setyawan, Aulia Jilan Nugroho, Dania Qomariyah, Aldo Anggara Wicaksono, Nadya Arum Pramesti, Novita Kurnia Ningrum

Abstract


Era digitalisasi menuntut transformasi pemasaran produk pertanian dan peternakan di wilayah pedesaan untuk meningkatkan daya saing ekonomi. Desa Nogosaren dengan potensi produksi susu sapi mencapai 17.010 liter per hari menghadapi permasalahan dalam pemasaran dan pengolahan produk yang optimal. Program GO-SMILE (Nogosaren Smart Milk Processing) diimplementasikan sebagai solusi pemberdayaan ekonomi masyarakat melalui pelatihan pemasaran berbasis digital. Metode partisipatif dengan pendekatan andragogi diterapkan melibatkan 36 peserta dari berbagai kategori masyarakat selama kurun waktu 2025-2027. Program terdiri dari dua komponen utama yaitu LALA (pelatihan pengolahan produk) dan TISA (pelatihan pemasaran digital). Hasil evaluasi menunjukkan peningkatan signifikan kemampuan digital marketing skills peserta dalam aspek manajemen konten dan penggunaan platform e-commerce. Dampak ekonomi yang positif tercapai dengan peningkatan pendapatan peserta dan perluasan jangkauan pasar dari lingkup desa ke tingkat regional. Program berhasil membentuk kader lokal dari karang taruna dan mencapai engagement rate 7,8% di Instagram. Implementasi pemasaran digital terbukti efektif meningkatkan pemberdayaan ekonomi masyarakat desa dan dapat direplikasi di desa-desa lain dengan karakteristik serupa.



Keywords


pemasaran digital; pemberdayaan ekonomi desa; diversifikasi produk susu; literasi digital; kewirausahaan pedesaan

Full Text:

PDF

References


S. Hariyanti and D. Kristanti, “Digital Transformation in MSMEs: an Overview of Challenges and Opportunities in Adopting Digital Technology,” vol. 3, no. 1, pp. 37–46, 2024.

I. M. Maula, “Impact Digital Transformation in Agricultural Product Marketing in Increase Sustainability Economy Village,” J. Agric. Econ. Technol. Dev., vol. 1, no. 1, pp. 10–17, 2024, doi: 10.59261/jaetd.v1i1.2.

D. Abdullah, N. Hernita, L. Z. Nur, D. Istiono, and I. Rizkiansyah, “Developing MSME potential through digital marketing in Limbangan Village, Brebes, Central Java,” Int. Rev. Community Engagem., vol. 1, no. 1, pp. 53–64, 2025, doi: 10.62941/irce.v1i1.90.

J. Juswadi, P. Sumarna, and N. S. Mulyati, “Digital Marketing Strategy of Indonesian Agricultural Products,” vol. 429, no. Icasseth 2019, pp. 105–110, 2020, doi: 10.2991/assehr.k.200402.024.

C. M. Vuvor, S. Epifani, and G. Pulina, “Exploring opportunities in Africa’s dairy production: digital transition as a catalyst for marketing innovation and value chain synergies – a systematic review laying foundations for future research,” Front. Anim. Sci., vol. 6, no. July, pp. 0–11, 2025, doi: 10.3389/fanim.2025.1632532.

S. Abdul Rashid, N. Md Sharif, and N. N. F. Md Nor, “Effectiveness of Digital Marketing in Promoting Rural Entrepreneurship in Malaysia and its Impact on Small Entrepreneurs’ Income,” Int. J. Acad. Res. Bus. Soc. Sci., vol. 13, Dec. 2023, doi: 10.6007/IJARBSS/v13-i12/20385.

C. Nugroho, A. Wulandari, D. Maulana, N. Rina, and A. F. Kalaloi, “Digital communication and literacy for MSME empowerment: Evidence from a rural digital village in Indonesia,” Int. J. Innov. Res. Sci. Stud., vol. 8, no. 3, pp. 4523–4535, 2025, doi: 10.53894/ijirss.v8i3.7544.

I. R. A. S. Putra et al., “Village-Owned Enterprises Perspectives Towards Challenges and Opportunities in Rural Entrepreneurship: A Qualitative Study with Maxqda Tools,” Adm. Sci., vol. 15, no. 3, pp. 1–16, 2025, doi: 10.3390/admsci15030074.

D. Octavia et al., “Mainstreaming Smart Agroforestry for Social Forestry Implementation to Support Sustainable Development Goals in Indonesia: A Review,” Sustain., vol. 14, no. 15, 2022, doi: 10.3390/su14159313.

N. D. Wahyono, N. Hasanah, R. Parmawati, and W. K. Wong, “Improving Economic Welfare through Capital Development: Case Study of Smallholder Dairy Farmers in Pujon District,” Sustain., vol. 15, no. 11, pp. 1–13, 2023, doi: 10.3390/su15118453.

A. Purmiyati, W. Sylviana, and A. Jayadi, “Peningkatan Kapasitas Anggota KUD Anjasmoro Wonosalam dalam Pemasaran Produk Olahan Susu Sapi,” vol. 6, no. 1, pp. 93–101, 2025, doi: 10.22219/janayu.v6i1.37014.

M. Yusuf, Halimatus Sa’diyah, Syarif Husni, Muhammad Nursan, Aeko Fria Utama, and Ni Made Nike Zeamita Widiyanti, “Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Pesisir Melaui Peningkatan Keterampilan Pengolahan Hasil Perikanan di Desa Labuan Lombok, Kecamatan Pringgabaya Kabupaten Lombok Timur,” J. Pengabdi. Magister Pendidik. IPA, vol. 5, no. 1, pp. 251–256, 2022, doi: 10.29303/jpmpi.v5i1.1435.

M. A. Sifwah et al., “Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM,” Mudrika Aqillah Sifwah, vol. 2, no. 1, pp. 109–118, 2024, [Online]. Available: http://rayyanjurnal.com/index.php/mantap/article/view/1592

H. Sukoco and Aldila Krisnaresanti, “Penggunaan Media Sosial Sebagai Adaptasi Strategi Pemasaran Umkm Saat Pandemi Covid-19: Tinjauan Literatur,” J. Manajemen, Akuntansi, Ekon., vol. 3, no. 1, pp. 32–40, 2024, doi: 10.59066/jmae.v3i1.665.

S. R. P. Junaedi and R. Rojali, “Penguatan Ekonomi Kreatif Lokal melalui Pelatihan Kewirausahaan Digital di Komunitas Masyarakat,” ADI Pengabdi. Kpd. Masy., vol. 5, no. 1, pp. 33–41, 2024, doi: 10.34306/adimas.v5i1.1132.

G. H. Wasan and Anita Sariningsih, “Pelatihan Pemasaran Produk Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Berbasis Digital Di Kecamatan Citeureup,” J. Pengabdi. Bina Mandiri, vol. 1, no. 1, pp. 31–36, 2021, doi: 10.51805/jpmm.v1i1.7.

R. Rahmansyah, M. Yusup, and A. Rianto, “Sosialisasi Pengembangan Dan Pemanfaatan Website E-Commerce Untuk Peningkatan Daya Saing Dan Pemberdayaan Umkm Desa Pematang Serai Langkat,” J. Pengabdi. Masy. Ilmu Komput., vol. 2, no. 2, pp. 124–131, 2025, doi: 10.70248/jpmik.v2i2.2661.




DOI: https://doi.org/10.62411/ja.v8i3.3105

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Aditya Rendy Setyawan, Aulia Jilan Nugroho, Dania Qomariyah, Aldo Anggara Wicaksono, Nadya Arum Pramesti, Novita Kurnia Ningrum



Jurnal ABDIMASKU (p-ISSN : 2615-3696, e-ISSN : 2620-3235) diterbitkan oleh LPPM Universitas Dian Nuswantoro Semarang. Jurnal ini di bawah lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Statcounter

View My Stats

 

ABDIMASKU terindeks di :