Dampak Tren Thrifting Terhadap Pendapatan dan Keberlanjutan di Pasar Cimol Gedebage Bandung

Shafa Nur Saibah, P A Khanza, S Rahmawati, N K Ollong, R. D Y Rozali

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak tren thrifting terhadap pendapatan pedagang dan keberlanjutan usaha di Pasar Cimol Gedebage Bandung. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara terhadap lima pedagang thrift yang dipilih secara purposive. Data dianalisis melalui tahapan reduksi data, pengelompokan tema, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tren thrifting memengaruhi kondisi penjualan dan pendapatan pedagang, tetapi dampaknya berbeda pada setiap informan. Sebagian pedagang mengalami penurunan atau perubahan penjualan, sedangkan sebagian lainnya mampu mempertahankan usahanya dalam kondisi relatif stabil. Faktor utama yang mendorong konsumen membeli produk thrift adalah harga yang lebih terjangkau, keberadaan merek luar negeri, dan pengaruh tren. Untuk bertahan dalam perubahan pasar, pedagang melakukan berbagai strategi adaptasi, seperti menjual produk thrift, menyesuaikan harga, dan memanfaatkan live selling. Namun, penggunaan media digital masih belum merata dan strategi keberlanjutan usaha jangka panjang belum diterapkan secara optimal. Penelitian ini menyimpulkan bahwa tren thrifting tidak selalu berdampak negatif, tetapi juga dapat menjadi peluang bagi pedagang yang mampu beradaptasi dengan perubahan minat konsumen dan dinamika pasar.

Keywords


thrifting; pendapatan pedagang; keberlanjutan usaha; perilaku konsumen; Pasar Cimol Gedebage

Full Text:

PDF

References


Kotler, P., & Keller, K. L., 2016, Marketing Management, 15th Ed., Pearson, New York.

Schiffman, L., & Wisenblit, J., 2019, Consumer Behavior, 12th Ed., Pearson, New York.

Solomon, M. R., 2020, Consumer Behavior: Buying, Having, and Being, 13th Ed., Pearson, New York.

Joergens, C., 2006, “Ethical fashion: myth or future trend?,” Journal of Fashion Marketing and Management, vol. 10, no. 3, pp. 360–371.

Fletcher, K., 2014, Sustainable Fashion and Textiles: Design Journeys, 2nd Ed., Routledge, London.

Armstrong, C. M., & Park, J., 2020, “Online clothing resale: A sustainable consumption practice,” Sustainability, vol. 12, no. 5, pp. 1–15.

Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C., 2014, “Digital marketing and social media: Why bother?,” Business Horizons, vol. 57, no. 6, pp. 703–708.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F., 2019, Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, 7th Ed., Pearson, Harlow.

Data Primer, 2026, Hasil wawancara semi-terstruktur dengan lima pedagang thrift di Pasar Cimol Gedebage, Bandung, 17 April 2026.




DOI: https://doi.org/10.62411/ja.v9i2.3330

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Shafa Nur Saibah



Jurnal ABDIMASKU (p-ISSN : 2615-3696, e-ISSN : 2620-3235) diterbitkan oleh LPPM Universitas Dian Nuswantoro Semarang. Jurnal ini di bawah lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Statcounter

View My Stats

 

ABDIMASKU terindeks di :